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4分钱一袋赚45亿,比史玉柱还狠!如今巨亏九千万,靠卖楼活命

admin | 2019-05-19 05:16 浏览数:

  4分钱一袋赚了45亿,比史玉柱还狠!如今巨亏9000万,靠卖楼活命

  最近听说碧生源变卖了总部大楼,因为其亏损了9000万。这于曾经巅峰期的碧生源完全是两个极端。碧生源靠卖两袋茶,赚了45亿。这是在八年前碧生源达到的巅峰。作为曾经中国减肥市场的第一品牌,它的影响力还久久不能彻底消散。直到现在我还不能完全忘记他的魔性广告。但是辉煌就在昨日,今天却巨亏9000万,变卖资产,壮士断腕,以求续命。

  大家对碧生源的广告和产品比较熟悉,但是可能很多人都不知道它的创始人。他参与了、见证了康师傅品牌的力量,深知广告在整个过程的重要作用。尤其是那朗朗上口的广告语更是让康师傅大杀四方,赢得万千中国人的喜爱和认可。当时面粉与方便面的悬殊价格和方便面的高毛利率使赵一弘感受到了品牌的力量。

  这也让赵一弘认识到了品牌的厉害现在可能大家都不陌生,市场营销经营理念,品牌运动,但是在当时却是非常超前的意识和理念。当时在国内叫的响快消品品牌有国外的立顿、雀巢等,赵一弘看中快消品市场后便在北京买下了一片地方,成立了奥尔公司,准备大展拳要做中国的雀巢。他主打碧生源减肥茶。刚开始的时候碧生源牌减肥茶名气很小,在2000年前碧生源都是处于巨亏。2005年的时候,碧生源亏损直接到达了1244万。

  虽然亏损,但是碧生源是减肥茶,在当时是少有的袋泡茶品牌。赵一弘利用中国消费者的心理特点,打出了赫赫有名的碧生源的洗脑广告,逐渐将碧生源减肥茶的名字打响,提高了碧生源的利润。在打响之后2017年碧生源牌开启了他的疯狂发展,掠夺式生长。

  那一年,赵一弘结束了六年的连续亏损。他通过5000千万的广告达到了1.6亿的营收。根据结束亏损的经验,赵一弘投入了翻倍的广告费。结果表明他的的选择是正确的。当时电视和公交车上,碧生源的“流氓”广告把人民给包围了,从而诞生了一个新的广告洗脑教主。2009年,碧生源的销量依然直线上升,增速高达99.1%。2010年,碧生源创造了8个亿的奇迹。后续六年,碧生源只做了一件事:用4分钱一袋的减肥茶创造了45亿的奇迹。

  成也广告,败也广告。碧生源大部分情况下广告的投入远远超过了利润。著名企业家史玉柱是将利润投入做广告,但是他学习史玉柱,却比史玉柱更疯狂更狠,广告投入比利润还多。结果导致碧生源公司的亏损越来越大,最终导致无奈之下只能售卖固定资产来寻求突破和发展。2017年碧生源出售股份,2018年巨亏9347万,市值也基本只剩脚底板了。说到底,产品质量才是最好的广告!

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